MARÍA ANGÉLICA ZÁRATE ESPINOSA
Bogotá,Colombia
Summary
Profesional en Publicidad con Especialización en Estrategia Comercial y Medios y Master Executive en Dirección y Gestión de Marketing, con más de 10 años de experiencia en marketing digital, performance, growth marketing, e-commerce, generación de demanda y branding en compañías B2B y B2C.
Experiencia integral gestionando y ejecutando estrategias digitales, campañas multicanal, paid media, funnels de conversión, generación de leads, SEO, contenidos y experiencia de cliente, conectando las iniciativas de marketing con objetivos comerciales y métricas de negocio.
Perfil hands-on, analítico y orientado a resultados, con capacidad para coordinar equipos internos, agencias y proveedores, gestionar múltiples proyectos simultáneamente y transformar datos de performance en acciones concretas de optimización.
Destaca por combinar visión estratégica con capacidad de ejecución, orientación al cliente y fuerte enfoque en adquisición, conversión, posicionamiento y crecimiento
Overview
2
2
Languages
1
1
Certification
12
12
years of professional experience
Work history
Profesional Senior de Comunicaciones
FONDO NACIONAL DE GARANTÍAS - FNG
Bogotá
2024.03 - 2025.10
- Lideré iniciativas de comunicación corporativa, branding y engagement para fortalecer el posicionamiento institucional y la presencia digital.
- Gestioné estrategias de contenido y campañas audiovisuales de alto impacto, coordinando equipos multidisciplinarios y proveedores externos.
- Optimicé procesos de comunicación y segmentación de campañas, contribuyendo a mejorar indicadores de interacción, participación y efectividad.
- Coordiné iniciativas de marca y posicionamiento en diferentes canales, asegurando consistencia de mensajes y alineación con los objetivos institucionales.
- Desarrollé iniciativas enfocadas en mejorar la experiencia de los diferentes públicos y fortalecer la relación con la marca.
Coordinadora de Mercadeo y Marketing Digital
HEINSOHN BUSINESS TECHNOLOGY S.A.
Bogotá
2021.01 - 2023.12
- Lideré la ejecución de estrategias de marketing digital, growth marketing y generación de demanda para soluciones tecnológicas B2B.
- Gestioné campañas multicanal orientadas a adquisición, generación de leads y crecimiento comercial, con seguimiento de métricas de performance y ROI.
- Alcancé 100% de cumplimiento de la meta comercial de SAP Business One y 98% de la meta de generación de leads calificados.
- Optimicé campañas y canales digitales, contribuyendo a la reducción del costo por lead y a la reactivación de mercados estratégicos.
- Diseñé y ejecuté iniciativas de conversion funnel optimization, fortaleciendo la transformación de tráfico y leads en oportunidades comerciales.
- Coordiné agencias, proveedores, equipos internos y aliados estratégicos para asegurar la ejecución de campañas y cumplimiento de objetivos.
- Utilicé métricas de performance para identificar oportunidades de optimización y mejorar la eficiencia de las iniciativas digitales.
Directora de Marketing Digital y E-commerce
CLÍNICAS ODONTOLÓGICAS SONRÍA
Bogotá
2019.08 - 2020.01
- Lideré la estrategia digital y evolución del canal e-commerce, con foco en atracción, conversión y fidelización.
- Gestioné estrategias de pauta digital, performance y ventas para el canal directo.
- Coordiné agencias y proveedores especializados para garantizar la ejecución de campañas y eficiencia operativa.
- Implementé iniciativas de optimización de funnels de conversión y customer experience.
- Analicé métricas de performance para mejorar tráfico, visibilidad, adquisición y oportunidades comerciales.
Líder de Medios Digitales, Transformación Digital
SEGUROS SURA
Medellín
2015.12 - 2018.04
- Lideré estrategias de performance marketing, e-commerce, SEO y transformación digital para diferentes líneas de negocio.
- Gestioné campañas digitales y ecosistemas de conversión, realizando seguimiento de leads, experiencia de usuario y resultados comerciales.
- Incrementé en 80% el tráfico orgánico y contribuí a un crecimiento comercial del 87%.
- Alcancé 124% de cumplimiento presupuestal durante el primer semestre de 2018.
- Co-lideré la estrategia digital de SOAT Online y campañas corporativas reconocidas con Effie Awards por efectividad comercial, innovación y retorno de inversión.
- Impulsé iniciativas de optimización de performance y adquisición digital para mejorar la conversión y eficiencia de campañas.
Planner Digital Account Regional - Telefónica
FORWARD MEDIA HAVAS MEDIA
Bogotá
2014.12 - 2015.09
- Planeación y gestión de estrategias digitales para cuenta regional.
- Coordinación de iniciativas de medios digitales y seguimiento de performance.
Coordinadora de Medios Digitales y Performance
EIKON DIGITAL
Bogotá
2014.02 - 2014.12
- Gestión y coordinación de campañas de medios digitales y performance.
- Seguimiento de resultados y optimización de iniciativas digitales.
Education
Master Executive - Dirección y Gestión de Marketing
Programa GADEiXAsociación de Profesores Online de España
Madrid 2011.01 - 2011.01
Estrategia Comercial y Medios
Universidad Central
Bogotá 2011.01 - 2011.01
Profesional en Publicidad - undefined
Universidad Central
Bogotá 2011.01 - 2011.01
Skills
- Digital Marketing Strategy
- Performance Marketing
- Growth Marketing
- Lead Generation
- Demand Generation
- Paid Media
- SEO
- E-commerce
- Conversion Funnel Optimization
- Digital Campaign Management
- Brand Positioning
- Content Strategy
- Customer Journey
- Marketing Analytics
- KPIs & ROI
- B2B & B2C Marketing
- Digital Transformation
- Agency & Vendor Management
- Cross-functional Coordination
Personal Information
Title: Digital Marketing Coordinator | Digital Marketing & Growth | Performance | E-commerce
Certification
Certificate in Marketing — Cavendish College, Londres | 2009, Certificate in Public Relations — Cavendish College, Londres | 2009, Certificate in Advertising — Cavendish College, Londres | 2009, English Language Course — First Certificate — Language Link London | 2009
IDIOMAS
Español: Nativo
Inglés: Avanzado — C1
Accomplishments
- 10+ años de experiencia en Marketing Digital
- 100% cumplimiento meta comercial SAP Business One
- 98% cumplimiento meta de generación de leads calificados
- +80% crecimiento de tráfico orgánico
- +87% crecimiento comercial
- 124% cumplimiento presupuestal
Timeline
Profesional Senior de Comunicaciones
FONDO NACIONAL DE GARANTÍAS - FNG
2024.03 - 2025.10
Coordinadora de Mercadeo y Marketing Digital
HEINSOHN BUSINESS TECHNOLOGY S.A.
2021.01 - 2023.12
Directora de Marketing Digital y E-commerce
CLÍNICAS ODONTOLÓGICAS SONRÍA
2019.08 - 2020.01
Líder de Medios Digitales, Transformación Digital
SEGUROS SURA
2015.12 - 2018.04
Planner Digital Account Regional - Telefónica
FORWARD MEDIA HAVAS MEDIA
2014.12 - 2015.09
Coordinadora de Medios Digitales y Performance
EIKON DIGITAL
2014.02 - 2014.12
Master Executive - Dirección y Gestión de Marketing
Programa GADEiXAsociación de Profesores Online de España
2011.01 - 2011.01
Estrategia Comercial y Medios
Universidad Central
2011.01 - 2011.01
Profesional en Publicidad - undefined
Universidad Central
2011.01 - 2011.01